品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，最大的挑戰(zhàn)在于維持整個(gè)產(chǎn)品的視覺(jué)一致性，即一套包裝。通過(guò)以上，我們了解到了一套包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。好的包裝展示在柜臺(tái)上，更能吸引消費(fèi)者的目光，更易形成品牌效應(yīng)，同時(shí)，有利于設(shè)計(jì)擴(kuò)展。以下藝點(diǎn)意創(chuàng)為您帶來(lái)包裝設(shè)計(jì)的作用：

1、保護(hù)作用

它是包裝設(shè)計(jì)中最基本、最基本的功能。其它功能包裝的設(shè)計(jì)都是在保護(hù)功能實(shí)現(xiàn)的前提下才能繼續(xù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。防護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使其免受外界沖擊，防止由于光照、濕度等引起內(nèi)容物損壞或變質(zhì)。包裝物結(jié)構(gòu)、包裝材料與包裝保護(hù)功能有直接關(guān)系。

2、營(yíng)銷作用

產(chǎn)品包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售，它是商業(yè)經(jīng)濟(jì)化過(guò)程中的社會(huì)功能、市場(chǎng)功能的發(fā)揮。利用包裝的圖片說(shuō)明，引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)產(chǎn)品，同時(shí)體現(xiàn)特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造增值。

3、便利作用

良好的包裝應(yīng)便于搬運(yùn)，便于運(yùn)輸，并能在儲(chǔ)藏時(shí)穩(wěn)固。便于裝卸和裝卸；便于生產(chǎn)加工、周轉(zhuǎn)、裝、封、貼標(biāo)簽、堆碼等；方便倉(cāng)儲(chǔ)和保管與貨物、商品信息識(shí)別；方便商店貨架陳列展示與銷售；方便消費(fèi)者攜帶、方便消費(fèi)應(yīng)用；方便消費(fèi)者攜帶、裝、封、貼標(biāo)簽、堆碼等。

4、推進(jìn)產(chǎn)品銷售

商品包裝起到了賣點(diǎn)的作用，起到了吸引消費(fèi)者的作用。如今，消費(fèi)者對(duì)每一種產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間都很短，抓住消費(fèi)者從貨架上掃過(guò)的一瞬間非常重要。并能綜合運(yùn)用色彩、造型、材料等要素，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵、信息，突出產(chǎn)品和消費(fèi)者的共同利益，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，有效地完成吸引消費(fèi)者的目的。

5、傳遞品牌差異

一種產(chǎn)品的包裝不僅要求設(shè)計(jì)美觀，更能讓產(chǎn)品說(shuō)話，將產(chǎn)品的功能、特征恰到好處地表現(xiàn)出來(lái)。如今進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者不再僅僅為了滿足物質(zhì)需求，更多的是商品所能帶給自身的個(gè)性滿足和精神快感，這是通過(guò)包裝來(lái)體現(xiàn)的。包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn)形式，它所產(chǎn)生的差異以及由此表現(xiàn)出來(lái)的“品牌特性”，使它成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。

6、展示品牌文化

包裝設(shè)計(jì)核心不只是體現(xiàn)在外觀形象上，而是體現(xiàn)了品牌的個(gè)性與親和力的融合，將所承載的文化有效地展現(xiàn)出來(lái)。商品包裝所呈現(xiàn)的文化，是在體現(xiàn)品牌理念的基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者不同的審美與需求，給消費(fèi)者帶來(lái)親和力。

閱讀量（28575）

159

上一篇：品牌設(shè)計(jì)的要點(diǎn)是什么？

下一篇：包裝設(shè)計(jì)要注意哪些問(wèn)題？