一般來說，企業(yè)的包裝設(shè)計主要是根據(jù)產(chǎn)品的特點來考慮的。不同產(chǎn)品的性質(zhì)和用途，以及消費者市場的需求，對其包裝設(shè)計和制造過程有著直接的影響。如果我們看一下現(xiàn)代營銷中的整合傳播概念，產(chǎn)品包裝設(shè)計之外的問題不僅僅是產(chǎn)品策略的問題，它已經(jīng)成為推廣過程中不可替代的一個環(huán)節(jié)。

1、保護產(chǎn)品

產(chǎn)品包裝可分為“包裝功能”和“包裝功能”。包裝的作用是保護內(nèi)容物免受外力，防止產(chǎn)品損壞或變質(zhì)。穿衣是指裝飾，包裝可以突出產(chǎn)品的銷售主張和特點，吸引消費者的注意力。簡單來說，包裝是產(chǎn)品的外衣，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。

2、美化品牌

別具一格，與眾不同創(chuàng)意的品牌形象包裝更是抓住消費者眼球和審美體驗的有效利器。從汽車工業(yè)，服飾產(chǎn)業(yè)鏈這些很多產(chǎn)業(yè)鏈而言，之前落伍的外型整體形象設(shè)計確變成了今日所取代的知名品牌外型品牌形象，它是社會進步，時期發(fā)展趨勢產(chǎn)生的企業(yè)形象轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)如今看臉的時代下，公司做知名品牌更必須用自主創(chuàng)新的邏輯思維來營造公司與眾不同的企業(yè)形象，它是合乎當(dāng)代顧客視覺效果感觀的企業(yè)形象包裝。

3、傳播營銷

另外品牌形象設(shè)計包裝不僅僅是塑造企業(yè)的品牌形象，一個企業(yè)打造品牌的同時就會不斷通過廣告或各種品牌營銷渠道向外界消費者傳播品牌的核心思想價值觀，使其消費者在不斷看到該品牌廣告的時間，加深消費者對該品牌形象的識別與呈現(xiàn)的辨別特征。從而使消費者看到該品牌logo形象或該品牌獨有品牌形象特征就自然而然聯(lián)想到了是該品牌了，這才是品牌形象設(shè)計包裝的重要性與真正價值所在。 

4、信息傳遞

消費者對產(chǎn)品的興趣很大程度上取決于大眾媒體的廣泛持續(xù)滲透，但能否做出最終購買則取決于關(guān)鍵的一步。作為與消費者溝通的最后一步，包裝設(shè)計外部產(chǎn)品起著重要的作用。企業(yè)需要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計的載體傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計完成與消費者溝通的最后一步。

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