品牌形象設(shè)計(jì)是基于公司使用的視覺圖像，通常代表一系列的指導(dǎo)方針。這些標(biāo)準(zhǔn)組成了識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，通常會(huì)被進(jìn)一步用于管理在各種媒體中的應(yīng)用，比方說在各種情況下的商標(biāo)識(shí)別，必須使用諸如認(rèn)可的色版、字體、編排、大小等準(zhǔn)則，這樣才能確保企業(yè)的標(biāo)識(shí)保持一致性，同時(shí)還可以提高品牌的整體識(shí)別度。所以，做品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是什么呢？

一、樹立品牌獨(dú)特性

要想成為一個(gè)有價(jià)值的品牌，首先要明確自己的定位，并發(fā)掘?qū)儆谧约旱莫?dú)特之處。對企業(yè)文化、經(jīng)營理念、產(chǎn)品布局和主要消費(fèi)者群體有深入的了解；根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，對品牌進(jìn)行清晰的規(guī)劃定位。在定位明確的基礎(chǔ)上，再延展整體視覺規(guī)劃，用全方位的視覺語言讓品牌通過設(shè)計(jì)獲得自己的話語權(quán)，運(yùn)用圖像、色彩、文字、語言、音樂與消費(fèi)者進(jìn)行交流對話，品牌設(shè)計(jì)不是孤芳自賞，更重要的是與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)及共鳴。

二、符合品牌定位與精神

一套好的品牌視覺系統(tǒng)，最根本的是要符合品牌定位，并能體現(xiàn)其品牌精神，因此，抓住品牌的精神主軸是最重要的一步，執(zhí)行時(shí)要正確地將品牌精神傳達(dá)給消費(fèi)者，最好能把品牌精神的概念統(tǒng)一起來，才能讓消費(fèi)者有足夠的記憶，并對其品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。接著就可以開發(fā)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)語等最基本的設(shè)計(jì)元素，而不要偏離方向，待以上基本元素確定后，下一步就可以依品牌的特性去發(fā)展其應(yīng)有的形象，只要能符合品牌的個(gè)性，并不需要強(qiáng)制規(guī)定任何表現(xiàn)形式，我們就可以讓品牌去展示自己。

三、界定統(tǒng)一視覺語言

一家企業(yè)或品牌與顧客和消費(fèi)者的聯(lián)系無處不在，每一種媒體都非常重要，因?yàn)槊恳环N媒體都是傳達(dá)品牌信息、樹立品牌形象的代言人。并通過統(tǒng)一的視覺語言，使用統(tǒng)一的標(biāo)志、色調(diào)、標(biāo)語、設(shè)計(jì)元素和音樂等，開發(fā)品牌的特性，才能將訊息正確地傳達(dá)給每一位消費(fèi)者。再三視覺傳達(dá)和溝通，能夠使顧客和消費(fèi)者不斷加深對品牌的印象和認(rèn)同，并建立顧客的忠誠。

四、受眾群體特征分析

正是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，發(fā)展出專屬品牌形象，即以此品牌形象吸引消費(fèi)者的目光。所以在開發(fā)品牌形象之前，一定要了解消費(fèi)者的特征和喜好，并對其進(jìn)行分析，找出品牌本身足夠吸引消費(fèi)群的特征加以延展，設(shè)定獨(dú)特的品牌個(gè)性，再將其轉(zhuǎn)換成文字、符號(hào)、圖像、色彩與音符等傳達(dá)給消費(fèi)者，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

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