一個成功的 IP形象最直接的就是增加傳播量，增加傳播速度，達到在短時間內讓更多的人記住這個品牌，那么間接的就是品牌后期的業(yè)務，以及通過 IP形象給品牌做大量的后期應用宣傳。那么， IP形象設計具體有什么作用呢？

吉祥物 IP六大核心功能

(1)價值高，回報顯著：衍生品市場可以說明吉祥物 IP的經濟收益和價值回報；

(2)用戶青睞、消費升級：個性化消費升級，二次元用戶青睞，多數(shù)吉祥物誕生于二次元世界。吉祥物 IP與二次元世界有著千絲萬縷的聯(lián)系；

(3)印象深刻，觸動感情：通過吉祥物 IP與用戶建立一定的情感聯(lián)系，以一種溫柔而不俗氣、冷靜而不冷酷的方式，拉近彼此的距離，引起對方強烈的情感關注，激發(fā)其消費欲望。

(4)親切、無害、易于傳播：吉祥物形象天生就有親切感，能讓用戶更容易接受一種產品、一項活動或一種創(chuàng)意。

(5)可控性強，配合度高：吉祥物的形象、表現(xiàn)力、擬人化都是由版權方和經營者共同決定的，每句臺詞、動作、性格、故事講述、每次媒體曝光等等，在理論上都是 IP版權方和運營商的完全控制。值得一提的是，由吉祥物代言的品牌，比真人代言更安全。

(6)生命無窮無盡，可再生：吉祥物往往有不老的容貌和無限的生命，從形象營銷學的角度來看，這樣的穩(wěn)定性可以加強認知，便于代際傳承。但是吉祥物相對穩(wěn)定的形象和特征仍然需要 IP版權方或運營商以及粉絲共同維護。

IP形象設計對品牌的作用

第一個就是流量，比如天貓這個深入人心的 IP形象，不僅增加了他的品牌傳播量，還擴大了合作范圍，近幾年天貓不斷進行跨界合作，維密女神、漫威超級英雄等?？梢栽诓煌钠放疲袠I(yè)間進行合作，可以很好地吸引消費者，制造大量話題和流量，為品牌吸引粉絲，擴大品牌影響力。

第二是社交平臺，不管是微信還是微博我們隨處都能看到一些 IP廣告，或是一些視頻的片頭和片尾都能看到，線上的網絡傳播是一種持續(xù)曝光的方式，可以不斷的增加品牌 IP的曝光度、知名度以及消費者的好感。

再加上 IP的衍生產品，一個成功的 IP形象必然會發(fā)展衍生產品，比如熊本熊等，熊本熊公仔就是熊本熊的衍生品，品牌 IP就是熊本熊的衍生產品。

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