品牌設(shè)計(jì)是品牌策劃中視覺系統(tǒng)的構(gòu)建部分，是靜態(tài)的視覺識別符號，以極其豐富多樣的應(yīng)用形式，在最廣泛的層面，進(jìn)行最直接的傳播。所以，品牌設(shè)計(jì)中包含了哪些設(shè)計(jì)呢？

1、logo設(shè)計(jì)

LOGO作為品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)核心元素，意義深遠(yuǎn)。品牌既是品牌的門面，又是品牌核心競爭力提升的關(guān)鍵。LOGO屬于企業(yè)自身，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)。VIS是可視化識別系統(tǒng)(VIS)的核心，是企業(yè)系統(tǒng)的重要組成部分，也就是 VI)，是大眾傳播過程中的一個(gè)統(tǒng)一的視覺符號。

2、字體設(shè)計(jì)

另一個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素是品牌的字體設(shè)計(jì)。比如騰訊最新開發(fā)的斜體字庫，為整個(gè)品牌建立了統(tǒng)一的視覺標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，有的標(biāo)志是用個(gè)別的圖形文字制作而成的，這樣的效果如果能很好地呈現(xiàn)出來，往往會給人一種眼前一亮的感覺，就像可口可樂標(biāo)志在下面。

在logo設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是比較困難的一部分，特別是中文字體設(shè)計(jì)。中文字體的結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，每一筆都有一定的規(guī)范和原則。logo設(shè)計(jì)時(shí)，為了保證字體具有足夠的識別度，中文字體允許的改動范圍相對較小。

3、顏色的搭配

顏色常常在短時(shí)間內(nèi)給人留下深刻印象。顏色賦予品牌科學(xué)、差異性、系統(tǒng)化的特征，在品牌運(yùn)作中具有極強(qiáng)的傳播與識別功能。顏色是一種獨(dú)特的語義傳遞信號和視覺傳播媒介。比如，紅色代表熱情，具有警覺；黃色代表和諧，可以激活大腦；綠色象征活力，感覺充滿活力。

此外，顏色還具有感知與識別的認(rèn)知效應(yīng)，如圖中柯達(dá)膠卷標(biāo)志的黃色充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的色彩飽滿特性。所以，設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)色就是為了為企業(yè)建立專有的品牌標(biāo)識和視覺形象。與此同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)色也可作為企業(yè)的標(biāo)志，有利于其經(jīng)營與發(fā)展。

4、 VI設(shè)計(jì)

VI系統(tǒng)是一個(gè)綜合了 LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等要素的綜合體，一個(gè)好的 VI系統(tǒng)往往具有統(tǒng)一性。舉例來說，當(dāng)員工集體穿上工作服，我們可以一眼看出他們是同一家企業(yè)的職員，甚至知道自己具體屬于哪個(gè)企業(yè)。

VI設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分?；A(chǔ)部分一般包括企業(yè)名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體和禁用規(guī)則等；應(yīng)用部分一般包括標(biāo)牌、辦公用品、公共關(guān)系、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝和專用車輛等。

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