品牌是企業(yè)無形資產的重要組成部分，是企業(yè)不可替代的競爭力。看到可口可樂、麥當勞以迅雷不及掩耳之勢橫掃全球市場，我們的企業(yè)都在驚嘆品牌的力量。其中品牌設計對企業(yè)的作用和意義，就是對品牌形象進行升級，防止品牌形象老化，喪失原有的核心競爭力和消費體驗。

一是企業(yè)之間的競爭是品牌的競爭，而品牌的競爭首先要進行品牌形象的設計。一個企業(yè)要在市場競爭中，長期獨占鰲頭或占有一席之地，培育自己的名牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，首先要做品牌定位，要做品牌設計。

企業(yè)利用各種各樣的形象符號來刺激潛在消費者，在消費者的思維模式下建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，使其品牌信息與目標消費者產生共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸形成企業(yè)的強勢品牌形象。

二是品牌設計可以減少消費群體流失，穩(wěn)定市場。品牌設計就是將企業(yè)自身的產品與市場同類產品相隔開，通過各種方式長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而減少消費者選擇產品時可能失去的消費群體。

三是品牌設計是企業(yè)品牌延伸的前提。品牌延伸可以降低新產品導入的風險和成本。但是要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟悉并值得信賴的品牌。

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