廣泛的 IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有一定影響和品牌形象等，通過 IP授權(quán)或販賣可以獲得巨大的市場收益。一般就是把已知或未知的生物植物等結(jié)合起來，設(shè)計(jì)成符合品牌特質(zhì)的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標(biāo)簽，簡稱為卡通 IP形象設(shè)計(jì)，屬于品牌形象設(shè)計(jì)的一部分。

品牌IP是口碑營銷的一種新模式，它將品牌 IP化是為了塑造一個(gè)有個(gè)性的品牌，通過品牌與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而使用戶對品牌形象產(chǎn)生好感，當(dāng)品牌形象被越來越多人所喜愛時(shí)，品牌就會(huì)被越來越多人所喜愛。設(shè)計(jì)品牌 IP就是將其具象化，如動(dòng)物、植物類等作為品牌符號(hào)傳播，使品牌形象的新穎具體化，更能吸引用戶眼球。

品牌 IP設(shè)計(jì)的調(diào)性首先是個(gè)性的塑造，除了形象直觀外，還可以借助內(nèi)容、欄目、活動(dòng)等主題調(diào)性，注入角色，體現(xiàn)形象。這樣就需要借助周圍因來間接體現(xiàn)這個(gè)角色是什么樣的。無需任何專業(yè)知識(shí)的支持，結(jié)合日常生活，假定作為初來乍到的新人，對他所知甚少，但透過他的興趣、交往圈子，以及他身邊的閑談，間接地勾畫出對他的基本認(rèn)識(shí)。

這種品牌 IP形象就是一個(gè)超級(jí)符號(hào)。動(dòng)畫化的品牌，最后用吉祥物 Logo的方式呈現(xiàn)給大家。在創(chuàng)建了 IP形象品牌之后，可以憑借其獨(dú)特的內(nèi)容，自帶話題勢能，自發(fā)傳播，形成口碑，最后進(jìn)入消費(fèi)者或用戶的生活方式中，最終促進(jìn)業(yè)績的提升，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

卡通形象 IP的商業(yè)價(jià)值

1、用來進(jìn)行產(chǎn)品包裝，使包裝更有特色，有品位；

2、可以用于電商產(chǎn)品的詳細(xì)頁面和線下店鋪文化墻；

3、可以制成玩具、小寶寶等，用于送禮和游戲互動(dòng)；

可以制作成表情包，用于 QQ、微信、微博、 B站等社交平臺(tái)的傳播、互動(dòng)；

5、可以制作漫畫或動(dòng)畫視頻，通過動(dòng)畫形象 IP來傳播品牌故事、品牌文化、品牌價(jià)值觀；

6、動(dòng)畫形象 IP進(jìn)行版權(quán)登記后，可以進(jìn)行 IP授權(quán)(例如授權(quán)其他公司開發(fā)游戲、電影、手辦等)，轉(zhuǎn)讓收益。出色的品牌 IP形象設(shè)計(jì)，可以最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。

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