品牌策劃的概念？

設(shè)計品牌是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者頭腦中形成一種個性化的區(qū)隔，使消費者與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價值觀念，從而樹立品牌的風潮。商標是一種無形資產(chǎn)，它給所有者帶來溢價，產(chǎn)生增值，是指其名稱、文案、符號、圖案等，并將其與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。價值來源來源于消費者對其所形成的心理載體的印象。較深的表達方式是：能做口口相傳的牌子才能稱品牌。

品牌策劃在做什么？

一、通過市場調(diào)查洞察消費者真實需求

一個成功的品牌策劃必須了解消費者對品牌的真正需求，即為什么消費者會購買自己品牌的產(chǎn)品，對品牌最核心的消費需求是什么。判斷品牌消費需求的程度以及對產(chǎn)品品牌市場容量的判斷，是進行精確品牌定位的基礎(chǔ)。唯有經(jīng)過專業(yè)、科學的消費者市場調(diào)查，才能準確洞察消費者對品牌的真正需求。

二、確立品牌差異化定位

進行品牌規(guī)劃，首先要做好品牌定位。而且品牌定位需要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的消費層次群體、文化年齡階段、偏好程度、偏好等方面綜合衡量考慮品牌定位。

三、建立完整的品牌形象包裝設(shè)計

在品牌定位之后，就需要進行全面的品牌形象包裝設(shè)計，包括企業(yè) LOGO品牌形象、企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品形象包裝設(shè)計以及品牌產(chǎn)品直營或品牌加盟店等方面的整體形象規(guī)劃。商標形象包裝需要設(shè)計出與眾不同的視覺感受，才能突顯企業(yè)自身的品牌形象。

五、幫助品牌制定核心賣點

商標利益點是指品牌能夠帶給消費者的利益和消費者實際需求之間的連接點。一個成功的品牌策劃案例幫助品牌聚焦和放大品牌利益點或產(chǎn)品賣點，從而引起消費者的共鳴和滿足消費需求。

閱讀量 4384

159