品牌策劃的思路就是創(chuàng)意，視覺，市場(chǎng)三者的高效結(jié)合，這都成為品牌建立成功的關(guān)鍵。

品牌策劃的思路：

一、富有創(chuàng)意

創(chuàng)意在這個(gè)品牌幾近泛濫的時(shí)代簡(jiǎn)直就是一道光，照亮了品牌發(fā)展的道路，通過對(duì)品牌市場(chǎng)的具體分析，尋找品牌背后的抽象元素，提煉品牌的核心價(jià)值，在適合品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上創(chuàng)意加分，以個(gè)性化方案致勝品牌市場(chǎng)，為品牌發(fā)展搶占先機(jī)。

二、視覺差異

視覺往往是吸引消費(fèi)者的第一步，通過視覺系統(tǒng)的獨(dú)特性和沖擊來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為，在很大程度上成為企業(yè)家的不二之選。在品牌定位基礎(chǔ)上，打造和推出具備強(qiáng)大沖擊力的品牌視覺效果。

三、其它

1.全面了解市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)資源。

2.確定品牌中的產(chǎn)品品類和各個(gè)系列產(chǎn)品。

3.同類產(chǎn)品中消費(fèi)者的真實(shí)需求分析。

4.尋找品牌產(chǎn)品的共同特點(diǎn)與風(fēng)格。

5.將這種特點(diǎn)與風(fēng)格升華提煉成品牌定位，擊中目標(biāo)消費(fèi)者的心弦。

6.強(qiáng)調(diào)并傳播品牌定位，以定位區(qū)隔同類產(chǎn)品其他品牌，創(chuàng)造品牌差異。

7.將這種定位持續(xù)下去直到失效。

品牌策劃的要點(diǎn)：

1、要有高質(zhì)量的產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命之源，沒有好的產(chǎn)品再怎么做也無濟(jì)于事。擁有好的產(chǎn)品那就得有好的渠道建設(shè)，如何銷售產(chǎn)品也是企業(yè)生存的關(guān)鍵，因此，一個(gè)良好的銷售渠道和好的產(chǎn)品是至關(guān)重要的，有好的銷售渠道和好的產(chǎn)品，這是品牌營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)。

2、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行清晰的調(diào)查。要做品牌營(yíng)銷策劃，一定要深入市場(chǎng)調(diào)研，深入了解行業(yè)內(nèi)部，包括對(duì)行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)狀況以及消費(fèi)者需求等，要有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)研，這樣才能發(fā)現(xiàn)品牌的不足以及沒有得到滿足的市場(chǎng)需求。

3、找出產(chǎn)品的差異性。要把品牌做好，那就要有區(qū)別，就是與別人的產(chǎn)品不同，有更多的優(yōu)點(diǎn)，縱觀國(guó)內(nèi)外一線品牌，都是有很長(zhǎng)時(shí)間的品牌沉淀，如果沒有特點(diǎn)就很難提升品牌，沒有優(yōu)勢(shì)沒有特色的產(chǎn)品，就很容易走入平庸。

4.強(qiáng)調(diào)核心價(jià)值觀。一個(gè)好的產(chǎn)品可能有很多功能和利益點(diǎn)，但不能包治百病的品牌策劃，就必須抓住產(chǎn)品的核心功能、產(chǎn)品的核心價(jià)值。

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