公司的文化、產(chǎn)品和服務(wù)必須通過整個視覺系統(tǒng)傳達(dá)給消費者。那些具有強烈視覺沖擊力的符號和圖形與企業(yè)內(nèi)涵特征的抽象概念相融合，從而傳達(dá)出企業(yè)的核心概念。消費者可以通過品牌VI設(shè)計展示的具體標(biāo)志和系統(tǒng)形象，了解企業(yè)品牌的精神、文化、理念、經(jīng)營方針、戰(zhàn)略等重要信息。

企業(yè)品牌文化是企業(yè)的基礎(chǔ)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力。它包含豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)精神和企業(yè)價值觀。這里的價值觀一般不是指企業(yè)管理過程中出現(xiàn)的各種文化現(xiàn)象，而是指企業(yè)或企業(yè)員工在商品的生產(chǎn)、制造和銷售中所擁有的價值觀。

就企業(yè)文化的本質(zhì)而言：企業(yè)文化與社會文化相融合，相互促進，共同發(fā)展;它是一種綜合的個體語言;企業(yè)文化也是理念和行為的統(tǒng)一。企業(yè)文化也是成員之間相互溝通、和諧發(fā)展的機制。

競爭情報傳達(dá)的對象主要是人，競爭情報的識別力與商業(yè)智能和虛擬儀器有關(guān)，其中品牌VI設(shè)計的視覺效果是決定性因素。在品牌VI設(shè)計，包含在具體符號中的意義可以在不理解的情況下直觀地感受到。符號的直接性和簡潔性是視覺傳達(dá)的特征。

企業(yè)品牌的文化特征、精神和產(chǎn)品特征必須通過整個品牌VI設(shè)計來傳達(dá)企業(yè)的信息精神，從“吸引注意力-產(chǎn)生興趣-產(chǎn)生欲望-被迫記住-采取行動”，最終達(dá)到促銷的目的，為品牌建立較高的聲譽，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會效益和經(jīng)濟效益。如果我們想贏得品牌戰(zhàn)，我們必須充分利用VI設(shè)計

因此，品牌是整個企業(yè)形象和信譽的象征，是企業(yè)的產(chǎn)品信譽，是企業(yè)的生命，而品牌VI設(shè)計則是企業(yè)品牌成功的根源。

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