想要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)品牌，首先要進(jìn)行品牌定位，知曉品牌的潛在市場(chǎng)和消費(fèi)人群，創(chuàng)立一個(gè)具有長久影響力的品牌。做好品牌定位的四個(gè)步驟：1、分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境我們處在供應(yīng)過剩、充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，競(jìng)爭(zhēng)品牌都有各自的品牌營銷策劃概念和品牌定位，建立差異化區(qū)隔需要從市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者開始，了解競(jìng)爭(zhēng)品牌在消費(fèi)者心中的位置，以及他們的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，同時(shí)需要考慮市場(chǎng)上的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，建立區(qū)隔的行業(yè)環(huán)境。2、分析自身品牌一個(gè)品牌只有理解和解釋自己的成功，才是真正的成功，成功的品牌在營銷策劃方面都能清晰地認(rèn)識(shí)自己所在的位置，清湖自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距，了解在消費(fèi)者心智中的位置。3、分析消費(fèi)人當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者心智的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)在心智，更好的消費(fèi)者需求和心智認(rèn)知理解能力，為成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心能力。4、發(fā)展定位概念分析行業(yè)環(huán)境、自身品牌和消費(fèi)者之后，根據(jù)市場(chǎng)空白機(jī)會(huì)點(diǎn)，結(jié)合自身能力，發(fā)展出圍繞解決消費(fèi)需求的品牌概念，成為品牌營銷的差異性特征，并形成使自己與競(jìng)爭(zhēng)者的有效區(qū)隔。同時(shí)，品牌差異性區(qū)隔不是空間樓閣，還要找到品牌定位的支持點(diǎn)，讓它真正可信才有傳播源動(dòng)力量。
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