想要創(chuàng)立一個品牌，首先要進(jìn)行品牌定位，知曉品牌的潛在市場和消費人群，創(chuàng)立一個具有長久影響力的品牌。做好品牌定位的四個步驟：1、分析競爭環(huán)境我們處在供應(yīng)過剩、充滿競爭的市場環(huán)境中，競爭品牌都有各自的品牌營銷策劃概念和品牌定位，建立差異化區(qū)隔需要從市場上的競爭者開始，了解競爭品牌在消費者心中的位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點，同時需要考慮市場上的熱點和發(fā)展趨勢，建立區(qū)隔的行業(yè)環(huán)境。2、分析自身品牌一個品牌只有理解和解釋自己的成功，才是真正的成功，成功的品牌在營銷策劃方面都能清晰地認(rèn)識自己所在的位置，清湖自己與競爭對手之間的差距，了解在消費者心智中的位置。3、分析消費人當(dāng)今企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭、渠道競爭轉(zhuǎn)移到消費者心智的競爭，競爭的戰(zhàn)場在心智，更好的消費者需求和心智認(rèn)知理解能力，為成企業(yè)競爭的核心能力。4、發(fā)展定位概念分析行業(yè)環(huán)境、自身品牌和消費者之后，根據(jù)市場空白機(jī)會點，結(jié)合自身能力，發(fā)展出圍繞解決消費需求的品牌概念，成為品牌營銷的差異性特征，并形成使自己與競爭者的有效區(qū)隔。同時，品牌差異性區(qū)隔不是空間樓閣，還要找到品牌定位的支持點，讓它真正可信才有傳播源動力量。
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