品牌命名的過程是由前期調(diào)查、選擇命名策略、提出方案、評價選擇、測驗分析、法律審查、目標消費群體測試和最終確定名稱組成的。

1、前期查詢

在命名之前，應(yīng)該先對目前的商場情況、未來國內(nèi)商場及國際商場的開展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成分與成效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等情況進行了解，并且以顧客的身份去使用這種產(chǎn)品，以取得切身感受，這十分有助于靈感的來臨。

2、挑選命名戰(zhàn)略

前期查詢工作結(jié)束后，便要針對品牌的詳細情況，挑選合適自己的命名戰(zhàn)略。

一般情況下：

1）成效性的命名合適于詳細的產(chǎn)品名。

2）情感性的命名延伸空間較大，可延伸到多個產(chǎn)品。

3）人名合適傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感，如小劉瓜子。

4）地名合適以產(chǎn)業(yè)出名的品牌，動植物名給人以親切感等等。

3、提出備選計劃

這個階段是稱號大迸發(fā)的階段，應(yīng)召開頭腦風暴會議，發(fā)動公司一切的人，乃至向社會征集，稱號越多越好。而產(chǎn)品經(jīng)理要盡或許搜集那些可以描述產(chǎn)品的單詞或詞組，得到很多的候選品牌稱號。

4、點評挑選

組織一個合理的點評小組對備選的各個計劃進行挑選，該點評小組的成員最好包含語言學、心理學、美學、社會學、商場營銷學等方面的專家，將那些不夠親切、顧客不熟悉、意義含糊等稱號篩除，通過挑選，只是保留5~10個較優(yōu)的姓名作為候選計劃。

5、檢驗剖析

專家對品牌稱號的點評和挑選并能終究確認品牌稱號，顧客才是終究的決議計劃者。檢驗剖析就是對挑選的計劃進行顧客查詢，以便終究確認品牌稱號。通常可采用查詢問卷的方式了解顧客對品牌稱號的反應(yīng)以調(diào)整決議計劃，如果通過測驗剖析顯現(xiàn)的結(jié)果是：顧客并不認同被測驗的品牌稱號，那么不管專家或企業(yè)老總多么偏心這種品牌稱號，都應(yīng)該考慮重新命名。

6、法令檢查

由法令顧問對一切稱號從法令的視點進行檢查，去掉不合法的稱號，對無法確認是否合法而又十分好的稱號，應(yīng)先予保留。

7、方針人群測驗

將挑選出的稱號，對方針人群進行測驗，依據(jù)測驗結(jié)果，挑選出比較受歡迎的2~5個稱號。

8、確認稱號

從最后的幾個稱號中決議出終究的命名，也是找出最符合品牌取名方針和營銷方針的計劃。

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