對于產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，任何設(shè)計都要服務(wù)于產(chǎn)品本身，能夠保護產(chǎn)品并最大限度地宣傳產(chǎn)品。因此設(shè)計師在進行包裝設(shè)計前，一定要對產(chǎn)品有充分的了解，也包括產(chǎn)品的消費過程，具體如下：

1、注意各種產(chǎn)品的固有特性

不管是什么產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上都有自己的特點，有些固有的特性需要嚴格遵守。有一些特點很重要，因為相反的，可能會使新興品牌脫穎而出。但是，對食品而言，產(chǎn)品本身幾乎總是可以成為賣點，因此，食品包裝在設(shè)計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。

與此相反，對藥品而言，品牌和產(chǎn)品的物理特征可能是次要的，有時甚至沒有必要，品牌標識不一定會出現(xiàn)在包裝的正面，然而，要強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途，還是很有必要的。不過，對于各種商品而言，減少包裝正面過多的內(nèi)容所造成的混亂，甚至采用非常簡潔的正面設(shè)計，都是可取的。

2、了解產(chǎn)品消費的全部過程

在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計包裝時，包裝設(shè)計者需要研究一下消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保該產(chǎn)品不會對其產(chǎn)品風格或信度有所懷疑。

我們永遠要記住，無論從認知還是心理角度，顏色是交流的第一要素，其次是產(chǎn)品的形狀。詞句很重要，但是它起著輔助作用。字體與字體是一種強化元素，而非第一個品牌傳播元素。

雖然包裝設(shè)計不像服裝設(shè)計那樣具有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設(shè)計就是一成不變，或者任由設(shè)計師自由發(fā)揮。事實上，每一年，包裝設(shè)計都會出現(xiàn)一種新的樣式，也會有新的技術(shù)被廣泛應(yīng)用。

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