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在標(biāo)志設(shè)計(jì)的初始階段，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)品牌形象和客戶的精神文化需求進(jìn)行深度構(gòu)思，提取相關(guān)元素，其中色彩的搭配和應(yīng)用是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。合理的色彩搭配可以準(zhǔn)確傳達(dá)特定的文化內(nèi)涵，從而達(dá)到品牌價(jià)值的輸出。那么，logo行業(yè)的設(shè)計(jì)師是如何運(yùn)用色彩的呢？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們需要先了解人們頭腦中對(duì)幾種常見顏色的認(rèn)知，以下是logo設(shè)計(jì)中常用的六種常用顏色的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，僅供參考。
1、黑色在logo行業(yè)，早期使用黑色的比例非常高，尤其是那些掛在大院門口的銅牌，大部分是帶有黑色正楷的銅板。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，這一傳統(tǒng)標(biāo)志已經(jīng)逐漸退出歷史舞臺(tái)，但黑色的凝重和正式屬性并不會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而消失。在某些特定的地方，黑色發(fā)揮著不可替代的作用。
2、白色在現(xiàn)代年輕的辦公空間里，簡(jiǎn)約風(fēng)格的logo產(chǎn)品隨處可見。在夜光logo產(chǎn)品中，白色不乏優(yōu)雅，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各種商業(yè)櫥窗和展廳。
3、紅色是我國(guó)傳統(tǒng)潛意識(shí)中喜慶吉祥的顏色，一切美好的東西都是受歡迎的。也叫“紅色”，用來(lái)形容受到極大關(guān)注的個(gè)人或組織，顯示紅色在人們心目中的地位。在識(shí)別行業(yè)，有許多標(biāo)志已經(jīng)被慣例采用紅色。比如道路禁止通行的標(biāo)志，消防設(shè)施相關(guān)的標(biāo)志都是紅色的，很多商家也對(duì)紅色夜光字情有獨(dú)鐘。這些類似常識(shí)的因素，需要設(shè)計(jì)師在識(shí)別產(chǎn)品的構(gòu)思階段考慮。
4、綠色是代表希望和活力的顏色。特別是在青山綠水的號(hào)召下，在關(guān)注食品健康和空氣質(zhì)量的環(huán)境中，綠色在logo設(shè)計(jì)師眼中獲得了更多的關(guān)注，應(yīng)用場(chǎng)景也隨著社會(huì)需求的變化而變化。比如在科賽附近的深圳國(guó)際低碳城，幾乎所有的綠色風(fēng)格，從草坪花草的標(biāo)志到屋頂發(fā)光的大字，都與公園綠色低碳的定位理念相吻合。當(dāng)然，你也可以說(shuō)這是由于統(tǒng)籌規(guī)劃，是有準(zhǔn)備的。
5、黃色，當(dāng)你看到這種顏色時(shí)，大多數(shù)人的第一印象可能是交通燈，紅色和綠色之間的過(guò)渡。黃燈亮的時(shí)候，你不小心把幼兒園教案爆了。這是什么意思？社會(huì)對(duì)色彩的接受和潛意識(shí)認(rèn)知走上了規(guī)范化發(fā)展的道路。因此，標(biāo)志行業(yè)的設(shè)計(jì)師無(wú)法脫離大眾的認(rèn)知，運(yùn)用色彩的原則需要著眼于現(xiàn)實(shí)生活，尋求創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)的平衡。
6、藍(lán)色，不知道大家有沒(méi)有同感，一提到藍(lán)色，就瞬間想到了生意。不知道是先有藍(lán)還是先有商。反正“商務(wù)藍(lán)”這個(gè)詞已經(jīng)泛濫了。在商業(yè)領(lǐng)域，標(biāo)牌的選色頻率也很高。以前海盜船和東莞vivo總部大樓的合作項(xiàng)目是樓頂?shù)乃{(lán)色大夜光字，氣勢(shì)恢宏，姿態(tài)優(yōu)雅。
對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確把握用戶的需求和文化訴求是前提，深入發(fā)掘和表達(dá)創(chuàng)意和元素是必要的技能。色彩的合理使用直接體現(xiàn)在標(biāo)志產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵的傳遞過(guò)程中，色彩的使用是基于對(duì)色彩的深層認(rèn)知。logo設(shè)計(jì)師還需要尋求創(chuàng)意與受眾習(xí)慣和思維理念的適當(dāng)結(jié)合，使最終的標(biāo)志產(chǎn)品成為有靈魂的藝術(shù)作品。
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