在做一場活動(dòng)策劃之前，首先要明白這場活動(dòng)要達(dá)到什么目的，通常來講，活動(dòng)策劃的目的有以下幾個(gè)：

1、新產(chǎn)品推廣

一方面，企業(yè)需要盡快達(dá)到一定的規(guī)模效益，以至于可以從生產(chǎn)成本上與競爭對手拉開距離；另一方面，企業(yè)需要盡快開拓市場形成產(chǎn)品的忠實(shí)客戶群，實(shí)現(xiàn)市場口碑效應(yīng)，以降低后續(xù)開展的營銷成本，盡快實(shí)現(xiàn)盈利。

2、樹立品牌形象

良好公司的品牌形象是企業(yè)成功之本。實(shí)際上，品牌的建立不是依靠廣告堆，更需要有具體的內(nèi)容去充實(shí)、支持品牌的外在形象。因此，豐富和充實(shí)品牌內(nèi)在，是企業(yè)建立品牌形象的重要內(nèi)容之一。

3、爭奪市場占有率

當(dāng)企業(yè)短期內(nèi)缺乏重量級新產(chǎn)品推出時(shí)，改變競爭態(tài)勢，提升利潤的主要方法，在于擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場占有率；因此，常常會(huì)推出一些促銷活動(dòng)以促進(jìn)消費(fèi)者購買或者爭奪競爭對手市場份額。

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